Client & Mission
- Client : La Boulangère Bio, pour sa gamme Pains au lait Bio
- Mission : film publicitaire de 30 secondes, diffusion TV et web
- Réalisation : tournage en décors réels, champ de blé, moulin et ferme en plein air
- Déploiement : spot 30 secondes et déclinaisons courtes pour les réseaux
- Signature : un film sans dialogue, porté par l’image et la bande-son
Dans l’alimentaire bio, toutes les marques tiennent le même discours : le respect du producteur, la qualité des matières premières, le circuit court. Le consommateur, lui, a fini par ne plus l’entendre. La publicité La Boulangère Bio part de ce constat et prend le contre-pied : elle ne promet rien. Les personnages parlent en « blah blah blah », la bande-son répète stop talking crap, et ce sont les images qui portent seules la preuve.
Le point de départ : prouver au lieu de parler
Quand une marque décide de vider son propre discours de son sens, elle prend un risque : il ne lui reste plus que ce que l’on voit. Chaque plan doit donc travailler, et un plan qui n’apporte pas de preuve ne sert à rien.
L’enjeu était de construire une chaîne visible, du grain au produit fini. Le champ de blé au soleil rasant, le meunier dans son moulin de pierre, les poules qui picorent en plein air, un enfant qui ramasse les œufs : chaque séquence documente une étape réelle de la filière. La somme de ces plans remplace le discours et rend crédible la signature sur le commerce équitable français.
Notre réponse : une publicité produite de A à Z
Des décors réels, choisis pour ce qu’ils prouvent
Champ, moulin, poulailler : ces lieux ne sont pas un décor, ils sont l’argument. Tourner en conditions réelles coûte en logistique ce que cela rapporte en crédibilité, à condition de sécuriser la lumière. Une scène de champ au soleil rasant ne se rejoue pas l’après-midi, ce qui impose de caler chaque plan avant d’arriver sur place.
Un tournage préparé au plan près
Travailler avec des enfants et des animaux impose une méthode : des séquences courtes, beaucoup de patience et un découpage établi en amont. C’est ce qui permet de capter le moment juste sans immobiliser une équipe entière pendant des heures. Quand la météo ou un décor introuvable deviennent un risque, un grand plateau fond vert permet de reprendre la main. Sur ce film, le choix du réel s’imposait.
Une post-production qui porte seule la narration
Montage, étalonnage, sound design et habillage donnent au film sa signature. Ici, le dialogue étant volontairement vidé de son sens, c’est le rythme des coupes et la musique qui conduisent le spectateur jusqu’au packshot. Les plans de champ, de moulin et de produit se redécoupent ensuite en formats verticaux, une logique de déclinaison que nous appliquons systématiquement avec notre pôle agence social media.
Pourquoi la publicité alimentaire se joue sur l’image
Dans l’agroalimentaire, le produit doit être désirable avant même que le message soit compris. Lumière, texture, mouvement : tout se joue en quelques secondes, et une approximation sur une matière suffit à casser l’envie. C’est ce qui distingue un plan de catalogue d’un plan qui donne faim.
Cette exigence ne s’arrête plus au spot TV. Une campagne se pense aujourd’hui en formats multiples, du 30 secondes au vertical, et les études sur l’usage de la vidéo confirment que ce réflexe multi-formats est devenu la norme. Un même tournage doit donc nourrir la télévision et les réseaux, sans jamais perdre en qualité.
Ce que ce projet dit de notre façon de travailler
Une publicité comme celle de La Boulangère Bio demande trois choses : comprendre un univers de marque, tenir un niveau d’exigence technique sur des décors que l’on ne maîtrise pas, et livrer dans les temps. Matériel haut de gamme, équipe expérimentée, post-production complète en interne : la marque garde la vision, nous prenons en charge tout le reste.
C’est aussi ce qui guide chaque projet de production vidéo corporate que nous menons, et que vous retrouvez dans nos réalisations.
