• Client : Shell, pour sa série de contenus Fleet Cast destinée aux gestionnaires de flotte.
• Mission : une production vidéo de marque mensuelle, pensée de A à Z, pour positionner les équipes Shell en expertes de leurs solutions.
• Réalisation : 12 vidéos longues et 48 formats courts, tournés en studio et en extérieur sur deux jours.
• Déploiement : trois pays (Belgique, Pays-Bas, France) et deux langues, sur LinkedIn, Meta et YouTube.
• Signature StreamBox : un décor sur mesure entièrement dans la direction artistique de Shell.

Quand un groupe comme Shell cherche à prendre la parole auprès de ses gestionnaires de flotte, chaque détail compte. Pour Fleet Cast, nous avons conçu une production vidéo de marque complète, de la première réunion de cadrage jusqu’à la livraison des contenus prêts à diffuser. L’objectif était clair : donner à Shell une série régulière, crédible et à son image, capable de positionner ses équipes en véritables expertes de leurs logiciels. Voici comment on s’y est pris, et ce que ce projet dit de notre façon de travailler.

Le point de départ : faire des gestionnaires de flotte des experts reconnus

Shell ne voulait pas une simple vidéo institutionnelle. L’enjeu était de créer un rendez-vous de contenu régulier, adressé directement aux fleet managers, ces professionnels qui pilotent au quotidien des parcs de véhicules et les outils qui vont avec.

Le pari éditorial reposait sur l’expertise. Plutôt que de pousser un message commercial, Fleet Cast met en scène les équipes Shell et des experts du secteur qui expliquent, décryptent et accompagnent. On installe ainsi la marque comme une référence, pas comme un simple fournisseur. C’est une logique de contenu que nous défendons souvent : aujourd’hui, toute entreprise a intérêt à devenir un média sur son propre sujet.

Restait un défi de taille : tenir cette ambition sur la durée, dans plusieurs langues et plusieurs pays, sans jamais perdre en qualité ni en cohérence de marque.

Notre réponse : une production vidéo de marque pensée de A à Z

Face à ce besoin, nous avons proposé un dispositif complet. Une production vidéo de marque ne se résume jamais à un tournage : elle commence bien avant et se termine bien après la caméra. C’est précisément cette approche clé en main qui a rassuré Shell.

Un décor sur mesure dans la direction artistique de Shell

Première décision forte : ne pas utiliser un décor générique. Nous avons conçu un set entièrement dans la direction artistique de Shell, des couleurs aux matières en passant par les éléments de marque. Résultat, chaque plan respire l’identité du groupe, sans le moindre logo plaqué après coup.

Ce niveau de personnalisation, c’est notre quotidien. Notre studio de production audiovisuelle proche de Bruxelles a justement été pensé comme un espace modulable, capable de se transformer pour épouser l’univers de chaque client.

Un tournage en studio et en extérieur sur deux jours

Pour donner du rythme et de la variété à la série, nous avons combiné deux environnements. Le studio pour les séquences maîtrisées, propres et confortables, et l’extérieur pour ancrer les contenus dans le réel. Le tout s’est joué sur deux journées de tournage seulement.

Cette efficacité n’a rien d’un hasard. En préparant chaque épisode en amont, on peut enregistrer une grande quantité de contenu en une fenêtre courte, soit plusieurs semaines de diffusion captées d’un coup. Pour un agenda chargé comme celui de Shell, c’est un confort décisif.

Une post-production complète et du contenu social prêt à publier

Une fois le tournage bouclé, le travail continue chez nous. Montage, étalonnage, sous-titrage et motion design : tout est intégré. Surtout, nous avons décliné chaque épisode long en formats courts pensés pour les réseaux, dans les bons ratios et les bonnes langues.

Au total, ce sont 12 vidéos longues et 48 shorts qui ont été livrés, prêts à alimenter les canaux de Shell. Cette logique de découpage et de diffusion est au cœur de notre pôle agence social media, qui prolonge naturellement le travail de production.

Une série multilingue déployée dans trois pays

Fleet Cast n’est pas une production unique : c’est un format qui vit en Belgique, aux Pays-Bas et en France, en néerlandais et en français. Chaque marché a ses hôtes et ses codes, mais la série garde une identité commune, portée par le décor et la ligne éditoriale.

Gérer cette dimension multilingue, c’est anticiper dès le tournage : versions, sous-titres, formats adaptés à chaque plateforme. C’est aussi là que l’approche clé en main prend tout son sens. Le client garde une vision claire, et on absorbe la complexité de coordination en coulisses.

Pourquoi une vidéo de marque change la donne en B2B

Le choix de Shell n’a rien d’isolé. La vidéo s’impose aujourd’hui comme le format dominant de la communication, y compris dans un univers B2B longtemps réputé austère. La plupart des études sectorielles, comme celles compilées chaque année par Wyzowl, confirment que la vidéo reste le format préféré des audiences pour comprendre un produit ou une offre.

Pour une plateforme professionnelle comme LinkedIn, où se trouvent justement les décideurs et les gestionnaires de flotte, le contenu vidéo natif est devenu un levier d’autorité incontournable. Une production vidéo de marque régulière permet d’occuper le terrain, d’éduquer son marché et de rester en tête quand vient la décision d’achat.

C’est exactement ce que vise Fleet Cast : ne pas vendre frontalement, mais installer une expertise qui inspire confiance. Et comme le rappelle régulièrement Think with Google, c’est souvent la régularité et l’utilité du contenu, plus que sa débauche de moyens, qui font la différence sur le long terme.

Ce que ce projet dit de notre façon de travailler

Au fond, Fleet Cast résume bien ce qu’on aime faire. Comprendre un enjeu de marque, traduire une direction artistique dans un décor réel, tourner efficacement, puis livrer des contenus prêts à diffuser sur plusieurs marchés.

On tourne avec du matériel haut de gamme (caméras Sony CinemaLine et Burano 8K, éclairage réglable, ingénieur du son présent), on livre sur Frame.io avec double sauvegarde, et on gère la post-production de bout en bout. Que ce soit pour un podcast vidéo, une série corporate ou une campagne social media, la promesse reste la même : vous vous concentrez sur votre message, on s’occupe du reste. C’est aussi ce qui guide chaque projet de production vidéo corporate que nous menons.