- Klant: Shell, voor de contentreeks „Fleet Cast“ gericht op wagenparkbeheerders.
- Opdracht: een maandelijkse merkvideo, van A tot Z uitgewerkt, om de teams van Shell te profileren als experts op het gebied van hun oplossingen.
- Productie: 12 lange video’s en 48 korte filmpjes, opgenomen in de studio en op locatie gedurende twee dagen.
- Uitrol: drie landen (België, Nederland, Frankrijk) en twee talen, op LinkedIn, Meta en YouTube.
- Signature StreamBox: een op maat gemaakt ontwerp dat volledig aansluit bij de artistieke visie van Shell.
Wanneer een bedrijf als Shell zijn wagenparkbeheerders wil aanspreken, telt elk detail. Voor Fleet Cast hebben we een complete merkgerichte videoproductie ontworpen, van de eerste afstemmingsbijeenkomst tot de oplevering van de uitzendklare content. Het doel was duidelijk: Shell een regelmatige, geloofwaardige en bij het bedrijf passende serie bieden, waarmee de teams van Shell zich kunnen profileren als echte experts op het gebied van hun software. Hieronder leest u hoe we dit hebben aangepakt en wat dit project zegt over onze manier van werken.
Het uitgangspunt: van wagenparkbeheerders erkende experts maken
Shell wilde niet zomaar een bedrijfsvideo. Het ging erom een regelmatig terugkerend contentplatform te creëren, dat zich rechtstreeks richt op fleetmanagers: de professionals die dagelijks het beheer hebben over wagenparken en de bijbehorende hulpmiddelen.
De redactionele aanpak was gebaseerd op expertise. In plaats van een commerciële boodschap uit te dragen, zet Fleet Cast de teams van Shell en experts uit de sector in de schijnwerpers, die uitleg geven, inzichten bieden en begeleiding bieden. Zo wordt het merk neergezet als een autoriteit, niet als een gewone leverancier. Dit is een inhoudelijke benadering die we vaak verdedigen: tegenwoordig heeft elk bedrijf er belang bij om een mediakanaal te worden op zijn eigen vakgebied.
Er bleef nog een grote uitdaging over: deze ambitie op lange termijn volhouden, in meerdere talen en in meerdere landen, zonder ooit in te boeten aan kwaliteit of merkconsistentie.
Ons antwoord: een videoproductie voor uw merk, van A tot Z uitgedacht
Om aan deze behoefte tegemoet te komen, hebben we een totaaloplossing voorgesteld. Een merkvideo is nooit beperkt tot de opnames alleen: het begint al lang voordat de camera draait en eindigt pas lang nadat deze is gestopt. Juist deze kant-en-klare aanpak heeft Shell gerustgesteld.
Een op maat gemaakt decor onder artistieke leiding van Shell
Eerste belangrijke beslissing: geen standaarddecor gebruiken. We hebben een set ontworpen die volledig aansluit bij de artistieke stijl van Shell, van de kleuren en materialen tot de merkelementen. Het resultaat is dat elk shot de identiteit van de groep uitstraalt, zonder ook maar één logo dat er achteraf is aangebracht.
Dit niveau van maatwerk is voor ons dagelijkse kost. Onze audiovisuele productiestudio in de buurt van Brussel is juist ontworpen als een flexibele ruimte die zich kan aanpassen aan de stijl van elke klant.
Een opname in de studio en op locatie, verspreid over twee dagen
Om de serie ritme en afwisseling te geven, hebben we twee omgevingen gecombineerd: de studio voor de strakke, nette en comfortabele scènes, en de buitenlocaties om de inhoud in de werkelijkheid te verankeren. Dit alles werd in slechts twee opnamedagen gerealiseerd.
Die efficiëntie is geen toeval. Door elke aflevering van tevoren voor te bereiden, kunnen we in korte tijd een grote hoeveelheid materiaal opnemen, oftewel meerdere weken aan uitzendingen in één keer. Voor een drukke agenda als die van Shell is dat een doorslaggevend voordeel.
Een complete postproductie en kant-en-klare content voor sociale media
Zodra de opnames zijn afgerond, gaat het werk bij ons gewoon door. Montage, kleurcorrectie, ondertiteling en motion design: alles wordt onder één dak gedaan. Bovendien hebben we elke lange aflevering omgezet in korte versies die speciaal zijn afgestemd op sociale media, in de juiste beeldverhoudingen en de juiste talen.
In totaal zijn er 12 lange video’s en 48 korte video’s opgeleverd, klaar om op de kanalen van Shell te worden geplaatst. Deze aanpak van het opsplitsen en verspreiden vormt de kern van onze afdeling voor sociale media, die een logisch verlengstuk vormt van het productiewerk.
Een meertalige serie die in drie landen wordt uitgezonden
Fleet Cast is geen eenmalige productie: het is een format dat in België, Nederland en Frankrijk wordt uitgezonden, in het Nederlands en het Frans. Elke markt heeft zijn eigen presentatoren en eigen stijl, maar de serie behoudt een gemeenschappelijke identiteit, die wordt gedragen door het decor en de redactionele lijn.
Om deze meertalige dimensie goed te beheren, moet er al tijdens de opnames rekening mee worden gehouden: verschillende versies, ondertitels en formaten die zijn aangepast aan elk platform. Juist hier komt de kant-en-klare aanpak volledig tot zijn recht. De klant behoudt een duidelijk overzicht, terwijl wij achter de schermen de complexe coördinatie op ons nemen.
Waarom een merkvideo een doorbraak betekent in de B2B-sector
De keuze van Shell staat niet op zichzelf. Video is tegenwoordig het dominante communicatieformaat, ook in de B2B-wereld, die lange tijd als sober werd beschouwd. De meeste sectorstudies, zoals die welke jaarlijks door Wyzowl worden samengesteld, bevestigen dat video het favoriete formaat van het publiek blijft om inzicht te krijgen in een product of een aanbod.
Voor een professioneel platform als LinkedIn, waar juist de besluitvormers en wagenparkbeheerders te vinden zijn, is native videocontent een onmisbare factor geworden om autoriteit uit te stralen. Door regelmatig merkgerichte video’s te produceren, kun je je positie versterken, je doelgroep informeren en voorop blijven lopen wanneer het moment van de aankoopbeslissing aanbreekt.
Dat is precies waar Fleet Cast op mikt: niet direct verkopen, maar expertise opbouwen die vertrouwen wekt. En zoals Think with Google regelmatig benadrukt, zijn het vaak de regelmaat en het nut van de content – en niet zozeer de overvloed aan middelen – die op de lange termijn het verschil maken.
Wat dit project zegt over onze manier van werken
Eigenlijk vat Fleet Cast goed samen wat we graag doen. De uitdaging van een merk doorgronden, een artistieke visie vertalen naar een echte opnameomgeving, efficiënt filmen en vervolgens content opleveren die klaar is voor uitzending op verschillende markten.
We filmen met hoogwaardige apparatuur (Sony CinemaLine- en Burano 8K-camera’s, instelbare verlichting, geluidstechnicus ter plaatse), leveren het materiaal aan via Frame.io met dubbele back-up en verzorgen de postproductie van begin tot eind. Of het nu gaat om een videopodcast, een bedrijfsreeks of een socialemediacampagne, onze belofte blijft hetzelfde: u concentreert zich op uw boodschap, wij zorgen voor de rest. Dat is ook de leidraad bij elk bedrijfsproductieproject dat we uitvoeren.
