Presque toutes les conférences de Podcast proposent une session sur le référencement (SEO Podcast) des podcasts ou sur la manière d’améliorer leur classement dans les charts. J’ai toujours été sceptique à l’égard de ces sessions car, si le référencement traditionnel a fait l’objet de nombreuses études, le fonctionnement du classement des podcasts n’a pas encore été beaucoup étudié.
Cette incertitude a permis à des gens de prétendre qu’ils avaient « percé le secret » et de vendre leurs astuces, qui se sont révélées pour la plupart être de la poudre aux yeux.
Aujourd’hui, nous avons enfin des informations crédibles sur l’algorithme Apple Podcasts, avec des études de cas réelles, des anecdotes et de la documentation officielle d’Apple qui éclairent enfin le fonctionnement du système.
La référencement naturel de podcast (SEO podcast), c’est quoi ?
Lorsque les gens parlent de « SEO pour podcasts », ils décrivent généralement deux choses très différentes.
Parfois, c’est l’optimisation sur les applications de podcast, où vous essayez d’obtenir un meilleur classement dans Apple Podcasts, Spotify, etc. D’autres fois, ils parlent du SEO traditionnel pour votre site web de podcast.
Les deux approches peuvent aider plus d’auditeurs à découvrir votre émission, mais comme elles fonctionnent de manière différente, nous allons nous concentrer sur comment améliorer votre classement dans la recherche Apple Podcasts.
Comment les auditeurs trouvent-ils des émissions dans Apple Podcasts ?
Apple Podcasts est la plus grande application d’écoute de podcasts, donc c’est l’un des meilleurs endroits pour que les auditeurs trouvent de nouveaux podcasts.
Apple Podcasts propose trois façons de faire découvrir votre émission :
- Résultats de recherche : épisodes et podcasts classés selon la recherche des auditeurs.
- Top Charts : classement algorithmique des podcasts et épisodes populaires.
- Nouveautés et coups de cœur: sélection de l’équipe éditoriale d’Apple Podcasts.
Chacun de ces chemins fonctionne différemment, ce qui crée beaucoup de mythes sur les moyens de « contourner le système ». Regardons chacun séparément.
Comment fonctionne la recherche dans Apple Podcasts ?
La recherche est le moyen le plus courant pour les gens de découvrir de nouveaux podcasts sur Apple Podcasts. Dans un sondage auprès des auditeurs, The Podcast Host a constaté que 70% des personnes utilisent la recherche plutôt que d’autres stratégies de découverte.
Ensuite, en 2022, Apple a révélé les principaux facteurs utilisés pour classer ces résultats.
Parmi les facteurs principaux qu’utilise Apple Podcasts pour organiser les résultats de recherche, on trouve :
- Les métadonnées : cela inclut le nom de l’émission, le nom de la chaîne et le titre de l’épisode
- La popularité : podcasts avec beaucoup d’abonnés et d’écoutes sur Apple Podcasts
- Le comportement des utilisateurs : podcasts avec un engagement élevé, comme ceux qui sont lus ou suivis depuis la recherche]
1. Metadonnées
Les métadonnées sont les informations textuelles sur votre podcast qui ne font pas partie de l’audio, comme le nom de l’émission, le nom de la chaîne, et les titres des épisodes.
Pendant des années, les gens se sont demandé exactement quelles métadonnées Apple indexait. Cela a été clarifié en 2021 par Mark Steadman et James Cridland dans une étude détaillée montrant qu’Apple utilise le nom du podcast, les titres d’épisodes et le tag auteur.
C’est pourquoi il est important d’optimiser ces éléments :
- Titre du podcast
- Titres des épisodes
- Tag d’auteur
- Nom de la chaîne
Concrètement, cela signifie que vous devez inclure un mot-clé dans le nom de votre podcast et écrire des titres d’épisodes spécifiques et riches en mots-clés. Assurez-vous que les titres reflètent bien le contenu du podcast et n’utilisez pas d’emojis, de noms génériques ou de numéros d’épisode.
2. Popularité
Apple privilégie les podcasts qui ont déjà beaucoup d’abonnés et d’écoutes. L’idée est que les podcasts populaires sont plus susceptibles d’être de grande qualité.
Une façon de renforcer votre popularité est d’utiliser les bannières intelligentes Apple.
Pacific Content a mené une expérience avec ces bannières sur le site d’un client et a constaté une augmentation massive d’abonnés. Générer davantage de trafic vers Apple Podcasts aidera non seulement à transformer ce trafic web en abonnés, mais aussi à améliorer le classement dans les charts Apple Podcasts.
Si votre podcast est hébergé sur via StreamBox, la bannière sera automatiquement ajoutée à votre site. Si vous utilisez votre propre site, Apple facilite cette intégration avec une simple ligne de code.
3. Le comportement des utilisateurs
C’est le facteur le plus ambigu des trois, mais nous avons des preuves circonstancielles de ce que cela implique. Apple explique que le classement s’améliore quand « plus d’auditeurs interagissent avec vos nouvelles émissions et épisodes ». L’inclusion de « nouveaux » suggère que l’activité récente compte plus que les données anciennes.
L’engagement signifie les abonnements, téléchargements ou les clics sur votre émission après une recherche. Apple partage une partie de ces métriques dans Podcasts Connect : auditeurs, écoutes et auditeurs engagés. Les mêmes données sont utilisées dans l’algorithme de recherche.
Pour capter le comportement des utilisateurs, promouvez vos nouveaux épisodes dès leur sortie pour obtenir un engagement rapide.
Informations clés
Trois stratégies SEO Podcast à mettre en place pour grimper dans la recherche Apple Podcasts :
Incluez des mots-clés pertinents au SEO Podcast
Apple Podcasts prend en compte votre nom d’émission, vos titres d’épisodes, le tag auteur, et le nom de la chaîne pour déterminer ce qu’il affiche en résultats de recherche.
Ensuite, réfléchissez à ce que votre audience pourrait chercher sur Apple Podcasts et voyez comment inclure ces termes dans vos titres, car ils n’indexent pas vos notes d’émission.
Si vous cherchez de l’aide pour trouver des mots-clés, je recommande le Ahrefs Keyword Generator pour repérer les termes les plus recherchés.
En outre, si votre titre vous semble trop basique, suivez l’astuce SEO Podcast de Parcast et nommez simplement votre podcast d’après le mot-clé principal de votre niche.
Promouvoir votre lien Apple
Promouvoir votre lien Apple Podcasts permet d’obtenir plus d’abonnés et d’écoutes dans l’application. Plus vous envoyez d’auditeurs directement sur Apple Podcasts, plus votre performance dans la recherche sera forte.
Ajoutez une bannière intelligente Apple à votre site pour inciter les visiteurs iOS à suivre votre émission en un seul clic.
Enfin, vous pouvez également utiliser des publicités qui renvoient vers Apple Podcasts ou utiliser les outils marketing Apple Podcasts pour promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux.
Gardez vos auditeurs engagés
Apple valorise les podcasts que les gens suivent, écoutent et gardent jusqu’à la fin des épisodes. Cela implique de créer du contenu qui incite à écouter entièrement et de rappeler à l’audience de cliquer sur « Suivre » dans Apple Podcasts.
Enfaite, ce n’est pas juste bon pour le classement, mais cela contribuera à créer les meilleurs épisodes possibles. Analysez vos statistiques de lecture pour repérer les passages où les auditeurs décrochent, puis réfléchissez à des idées d’amélioration.
Top Charts : comment ça marche
Les charts Apple Podcasts sont pilotés par algorithme et influencés par la performance globale et la dynamique.
En juin 2023, Apple a confirmé que l’algorithme des charts utilise un « mélange d’écoute, d’abonnements et de taux de complétion » pour déterminer les meilleurs podcasts et épisodes.
Bien que l’algorithme exact reste secret, les charts mesurent :
- Écoute : plus d’engagement indique une forte popularité.
- Abonnements : l’intention d’écoute est révélée par le suivi d’une émission.
- Taux de complétion : la qualité est reflétée par les épisodes complétés.
**il n’existe pas de classement mondial, ni même de classement unique pour l’histoire. Chaque pays et chaque catégorie possède son chart.
Conseils pratiques
- Choisissez une catégorie moins concurrentielle pour grimper plus facilement dans les charts.
- Encouragez vos auditeurs à cliquer sur « Suivre » dans les 24–48h après la sortie d’un épisode pour créer de la dynamique.
- Éditez vos épisodes pour améliorer le taux de complétion, Apple récompensant les podcasts écoutés jusqu’au bout.]
Nouveautés et coups de cœur
Il s’agit de contenus éditoriaux sélectionnés par l’équipe Apple Podcasts. Si vous souhaitez y figurer, vous devez préparer votre podcast puis poser une candidature.
Comment figurer dans la rubrique « Nouveautés et coups de cœur »
Apple recherche des podcasts soignés, avec une belle couverture, des métadonnées claires et des épisodes solides. Si votre podcast semble adapté, je conseille de lire le blog sur la stratégie à adopter.
Même si les gros studios sont souvent influent , beaucoup de podcasteurs indépendants ont été mis en avant. L’essentiel est de créer une émission de qualité et de suivre les conseils Apple Podcasts pour figurer dans cette section.
En étant mise en avant, cela entraîne généralement une forte hausse des écoutes, mais ce n’est pas toujours synonyme de succès sur le long terme.
L’élément décisif, comme le dit Elsie Escobar, est de savoir accrocher et fidéliser les nouveaux auditeurs. Apple Podcasts offre beaucoup de visibilité, mais pour une croissance pérenne, il faut que ces gens restent.
Conclusion et sommaire sur le SEO podcast
Sur Apple Podcasts, le résultat repose essentiellement sur trois points : des métadonnées claires et axées sur les mots-clés, des abonnements et écoutes rapides après la sortie, et un engagement fort des auditeurs.
Sachant cela, voici le plan d’action que je recommande :
- Choisissez des titres spécifiques et alignés sur les mots-clés pour votre podcast et vos épisodes, afin que votre audience cible (et Apple) sache exactement de quoi il s’agit.
- Faites une grosse promo à la sortie de chaque épisode pour lancer la dynamique, et ajoutez des bannières intelligentes pour faciliter l’abonnement.
- Si votre podcast est professionnel, n’hésitez pas à contacter l’équipe éditoriale d’Apple pour tenter d’être mis en avant. Mais surtout, gardez des épisodes captivants.
Concentrez-vous sur ces points et vous serez devant 80% des podcasteurs qui essayent encore de vieilles astuces SEO.
Dernière mise à jour : octobre 2025.
