Podcastsponsors zijn een reclamemiddel voor merken en een effectieve strategie om inkomsten te genereren voor podcasters. Je hebt de vrijheid om zelf te kiezen welke merken je wilt promoten. Door samen te werken met merken waar je oprecht achter staat, kun je geld verdienen met je podcast en tegelijkertijd een authentieke band met je luisteraars behouden.
In deze gids wordt uitgelegd hoe sponsorpartnerschappen werken en wat je allemaal moet weten om je eerste commerciële partner te vinden.
Hoeveel downloads zijn er nodig om te beginnen?
De vereisten voor downloads variëren afhankelijk van het merk waarop u zich richt en het advertentiemodel dat het gebruikt. Sommige modellen werken alleen bij een publiek van enkele duizenden luisteraars, terwijl andere geschikt kunnen zijn als u slechts een paar honderd zeer betrokken luisteraars hebt.
Stel jezelf de volgende vragen voordat je op zoek gaat naar partners:
- Krijg ik regelmatig minstens 200 downloads per aflevering?
- Heb ik gewerkt aan het opbouwen van vertrouwen bij mijn publiek?
- Welke producten of diensten zouden mijn luisteraars echt iets opleveren?
Pro-tip: om je publiek uit te breiden, richt je dan op luisteraars die al naar podcasts over jouw onderwerp luisteren. Denk er ook aan om je zoekmachineoptimalisatie te verbeteren met onze tips over SEO voor podcasts.
4 manieren om sponsors voor je podcast te vinden
De manier waarop u merken benadert, hangt grotendeels af van de omvang van uw publiek. Hieronder volgen de vier belangrijkste manieren om contact op te nemen met potentiële sponsors.
1. Rechtstreeks contact opnemen met de merken
Ideaal voor: podcasters die hun inkomsten niet met een netwerk willen delen.
Bouw een netwerk op met merken of kleine en middelgrote ondernemingen en presenteer uw project rechtstreeks aan hen, , zowel persoonlijk als online. Op deze manier kunt u zich onderscheiden van de concurrentie, een voor beide partijen voordelige overeenkomst sluiten, netwerkcommissies vermijden en volledige controle behouden over uw sponsors. Het vergt echter wel tijd, een goed begrip van reclamemodellen en sterke onderhandelingsvaardigheden.
2. Lid worden van een podcastnetwerk
Ideaal voor: podcasters met 5.000 tot 10.000+ downloads per aflevering.
Wanneer je je aansluit bij een podcastnetwerk zoals Acast of Midroll, dan zorgt dat netwerk ervoor dat er sponsors voor je worden gevonden, waardoor je je kunt concentreren op het maken van content. In ruil daarvoor nemen de netwerken doorgaans ongeveer 30 % van je advertentie-inkomsten voor hun rekening.
3. Een advertentieplatform gebruiken
Ideaal voor: alle podcasters, afhankelijk van het type marktplaats.
Advertentiemarktplaatsen brengen merken die advertentieruimte willen kopen in contact met podcasters die deze willen verkopen. De commissies variëren van 10 % tot 30 %. Hier zijn enkele platforms die je kunt overwegen:
Podcorn
Podcorn
werkt volgens het affiliate-model, waardoor het een uitstekende keuze is voor alle
podcasters, ongeacht het aantal downloads. Het selfserviceplatform
brengt onafhankelijke makers in contact met affiliates die ze oprecht
kunnen aanbevelen. Podcorn rekent slechts 10 % commissie.
Gumball
Gumball werkt op dezelfde manier als Podcorn, maar hanteert een CPM-model en rekent een hogere commissie van 20 %. Merken selecteren podcasts om advertentieruimte te kopen , die door de presentator wordt voorgelezen.
AdvertiseCast
AdvertiseCast is een netwerk met meer dan 1 500 programma’s in zijn catalogus. Om toegang te krijgen tot de marktplaats , moet u zich aansluiten bij het netwerk, dat minimale toelatingsvoorwaarden hanteert.
Acast
Acast is zowel een netwerk als een marktplaats. Merken werken samen met makers om unieke advertenties te ontwerpen. Het basistarief per CPM bedraagt 15 € per aflevering. De podcasters lezen de advertenties zelf voor en plaatsen ze waar ze dat willen.
BuySellAds
BuySellAds verkoopt advertentieruimte via verschillende kanalen, waaronder podcastadvertenties die door de presentator worden voorgelezen . Neem contact met hen op via info@buysellads.com voor meer informatie over de voorwaarden om in aanmerking te komen.
Podbean Ads Marketplace
Via de marketplace van Podbean, kunnen merken vooraf opgenomen advertenties uitzenden op podcasts van elke omvang. De advertenties worden uitsluitend uitgezonden op podcasts die bij Podbean worden gehost.
4. Gebruik maken van affiliate marketing
Ideaal voor: alle podcasters, de beste keuze voor podcasters met een klein publiek.
Bij affiliate marketing word je beloond voor elke verkoop die via een unieke -link tot stand komt, in plaats van per 1.000 luisterbeurten. Er zijn geen vereisten met betrekking tot het aantal downloads , waardoor dit een van de eenvoudigste manieren is om je eerste gesponsorde te krijgen.
Enkele van de beste partnerprogramma’s voor podcasters:
Reclamemodellen voor podcastsponsoring
Het is belangrijk dat u goed begrijpt waar u aan begint voordat u een overeenkomst met een merk sluit. Hieronder volgen de drie belangrijkste prijsmodellen voor podcastsponsoring.
Het CPM-model (kosten per duizend)
Ideaal voor: podcasters met meer dan 10.000 luisteraars.
CPM staat voor ‘kosten per duizend’ en verwijst naar het bedrag dat een adverteerder betaalt voor 1 000 reclameafspeelbeurten. De meeste CPM-tarieven voor podcasts liggen tussen 20 en 25 €. Bijvoorbeeld: met 5.000 downloads per aflevering verdient u tussen de 100 en 125 €. Dit model is lucratief voor populaire podcasts, maar weinig geschikt voor beginnende, onafhankelijke podcasters.
Het affiliate-model (CPA — kosten per acquisitie)
Ideaal voor: onafhankelijke podcasters en beginnende podcasters.
CPA staat voor ‘cost per acquisition’ (kosten per acquisitie ): je ontvangt een vergoeding voor elke verkoop die via jouw affiliate-link wordt gerealiseerd . Dit model werkt zowel goed met een klein, betrokken publiek als met grote podcasts.
Tip: om de winstgevendheid in te schatten, ga ervan uit dat 1 % van je luisteraars tot aankoop overgaat, met een commissiepercentage van 15 % op een product van 50 €.
Het op waarde gebaseerde model (vaste rente)
Ideaal voor: elke podcaster met een zeer betrokken publiek.
Bij dit model betalen adverteerders u een vast bedrag om hun product of dienst te promoten. Met 200 trouwe luisteraars zou je 500 € kunnen ontvangen voor een enkele vermelding, tegenover slechts 4 € bij een CPM van 20 €. De betrokkenheid van je community is de sleutel: een klein, zeer gericht publiek kan meer waard zijn dan een groot passief publiek.
Tips voor het vinden van een sponsor voor je podcast
Om een sponsor te vinden die de moeite waard is, is een beetje voorbereiding nodig. Hier lees je hoe je je kansen op succes kunt maximaliseren.
Zorg voor een goede pitch
Bedenk eens waarom een merk zou willen adverteren op je podcast- . Je kunt een mediakit toevoegen aan je introductie-e-mail, , met daarin:
- Een beschrijving van je podcast
- De demografische gegevens van uw publiek
- Een diavoorstelling met promotiemateriaal en audiofragmenten
- Een toelichting op de doeltreffendheid van podcastadvertenties
- Uw contactgegevens
Als u na een week nog geen antwoord hebt ontvangen, stuur dan een beleefde herinneringsmail.
Tip: om meer inzicht te krijgen in de demografische gegevens van uw publiek, raadpleeg uw podcastplatform en de statistieken die beschikbaar zijn op Spotify en Apple Podcasts.
Bepaal uw tarief
De huidige industrienormen voor CPM-tarieven zijn:
- 18 € per 1 000 weergaven — pre-roll-advertentie van 30 seconden
- 25 € per 1 000 weergaven — mid-roll-advertentie van 60 seconden
Post-roll-advertenties komen minder vaak voor, omdat de betrokkenheid aan het einde van een aflevering lager is. Mid-rolls zijn het duurst, omdat de betrokkenheid halverwege een aflevering het grootst is.
Zorg ervoor dat het aandeel reclame per aflevering niet meer dan 10 % bedraagt
Meer dan 10 % van de totale duur van je aflevering aan reclame besteden, kan contraproductief zijn. Streef naar reclamespotjes van 30 tot 60 seconden voor producten en diensten die je luisteraars daadwerkelijk kunnen helpen.
Verbeter uw marketingstrategie
Een goede samenwerking met een merk vloeit vaak voort uit een samenhangende marketingstrategie. Bouw een sterke aanwezigheid op sociale media op en ontdek andere innovatieve manieren om je podcast te promoten. Als je je productie wilt professionaliseren, begeleidt onze podcaststudio in Brussel je van A tot Z.
Als je meer wilt weten over het genereren van inkomsten, bekijk dan onze uitgebreide gids op over hoe je geld kunt verdienen met je podcast.
Veelgestelde vragen — Sponsors van de podcast
Hoe vind ik sponsors voor mijn podcast?
Je kunt sponsors vinden door je aan te sluiten bij een podcastnetwerk, door rechtstreeks contact op te nemen met merken via , door gebruik te maken van een advertentiemarktplaats, of door deel te nemen aan affiliateprogramma’s via .
Hoeveel betalen podcastsponsors?
Het standaard CPM-tarief bedraagt 18 € voor een pre-roll van 30 seconden en 25 € voor een mid-roll van 60 seconden. Aangesloten sponsors betalen doorgaans een commissie van 15 tot 30 € per gerealiseerde verkoop .
Hoeveel downloads eisen de sponsors?
De vereisten verschillen per advertentiemodel. Het is over het algemeen niet rendabel om op zoek te gaan naar een sponsor als je niet minimaal 200 downloads per aflevering op regelmatige basis hebt.
