Het vinden van goede kandidaten is een van de grootste uitdagingen geworden voor Belgische bedrijven. In deze context is een podcast over het werkgeversimago niet langer een luxe die voorbehouden is aan grote multinationals. Het is een concreet hulpmiddel dat toegankelijk is voor alle organisaties die weten hoe ze hun interne beleving moeten overbrengen.
Niet omdat het in de mode is, maar omdat het echte mensen aan het woord laat, met hun eigen woorden, hun oprechtheid en hun enthousiasme. Zo kunt u de podcast inzetten voor uw HR-strategie in België. Om te begrijpen hoe dit format aansluit bij uw algemene communicatie, kunt u ook onze gids over interne bedrijfspodcasts raadplegen.
Waarom de podcast over het werkgeversimago de regels van de werving verandert
Een sollicitant die bij uw bedrijf solliciteert, heeft zich goed ingelezen voordat hij zijn cv opstuurt. Hij heeft uw website en uw sociale media bekeken, en misschien ook beoordelingen op Glassdoor gelezen. En als hij daaruit niet echt een beeld krijgt van hoe het is om dagelijks bij u te werken, gaat hij gewoon door naar de volgende vacature.
Het werkgeversmerk is juist dat vermogen om uw bedrijfscultuur op een authentieke manier over te brengen. Op dit vlak heeft de werkgeversmerk-podcast een voordeel dat maar weinig andere formats hebben: hij laat gedurende 20 tot 40 minuten een menselijke stem horen, zonder bedrijfsfilter. Juist die langere duur en die intimiteit zorgen voor vertrouwen. Zoals blijkt uit deze analyse van HR Tech Europe over de podcast als instrument voor employer branding, zien bedrijven die hiermee aan de slag gaan een aanzienlijke verbetering in de kwaliteit van de ontvangen sollicitaties.
Wat een podcast over uw werkgeversimago concreet voor u kan betekenen
Maak uw bedrijf in de ogen van sollicitanten menselijker
Geef niet alleen uw leidinggevenden, maar ook uw medewerkers de kans om aan het woord te komen. Een ingenieur die uitlegt waarom hij al vijf jaar deel uitmaakt van uw team, zegt veel meer dan welke wervingsbrochure dan ook.
Passieve kandidaten benaderen
De beste kandidaten zijn niet actief op zoek naar een baan. Ze luisteren naar podcasts in de auto of tijdens het joggen. Als uw uitzending dus hun aandacht trekt, zijn ze zich al van uw bestaan bewust lang voordat ze actief op zoek gaan.
Uw beroepen en expertise in de schijnwerpers zetten
Elke aflevering kan een specifiek beroep, een opvallend project of interne expertise in de schijnwerpers zetten. Dit is vooral nuttig voor sectoren die te kampen hebben met een imago-probleem, zoals de industrie, de IT-sector of de logistiek.
Je huidige medewerkers aan je bedrijf binden
Een semi-openbare podcast over het werkgeversimago, waarin initiatieven, teamprestaties en loopbaantrajecten onder de aandacht worden gebracht, geeft een krachtig signaal af aan uw medewerkers: hun werk wordt gezien en gewaardeerd.
De formaten die het beste werken voor het werkgeversimago
Het medewerkerprofiel
Elke maand één aflevering per medewerker. We praten over zijn of haar loopbaan, wat hij of zij leuk vindt aan het werk en over zijn of haar plannen. Eenvoudig te maken en zeer effectief om de diversiteit aan profielen en taken binnen uw organisatie te laten zien.
Een kijkje achter de schermen van een project
Vertel hoe uw team een concrete uitdaging heeft aangepakt, van de lancering van een product tot het begeleiden van een organisatorische transformatie. Kandidaten vinden het namelijk geweldig om te begrijpen hoe het er bij u echt aan toe gaat.
Het gesprek met een manager
Een leidinggevende die vertelt over zijn manier van leidinggeven, wat hij van zijn team verwacht en wat hij het team in ruil daarvoor biedt: dat is inhoud die sollicitanten geruststelt en de informatieasymmetrie tijdens het wervingsproces vermindert.
De onboarding-podcast
Maak een reeks afleveringen voor nieuwe medewerkers: de geschiedenis van het bedrijf, de waarden, interne processen, een voorstelling van de teams. Dat is nuttig, origineel en zorgt vanaf de eerste dag voor een goede eerste indruk.
EDF, L’Oréal, BNP Paribas: wat grote bedrijven doen
EDF heeft verschillende merkpodcasts gelanceerd om een doelgroep van jonge sollicitanten te bereiken die via de gebruikelijke kanalen niet werd bereikt. Het resultaat: meer zichtbaarheid op platforms waar de concurrenten nog niet aanwezig waren. L’Oréal en BNP Paribas hebben een vergelijkbare aanpak gevolgd door hun medewerkers aan het woord te laten om waarden uit te dragen die in functieomschrijvingen niet tot uiting kunnen komen.
Deze bedrijven hebben één ding gemeen: ze hebben begrepen dat de employer branding-podcast geen extra communicatiemiddel is, maar een medium dat een diepgaande band met de luisteraar creëert. En die band leidt, mits goed opgebouwd, tot gekwalificeerde sollicitaties en blijvende loyaliteit.
Hoe StreamBox u ondersteunt bij uw employer branding-podcast
Bij StreamBox begeleiden we HR- en communicatieteams van A tot Z bij het opzetten van hun employer branding-podcast. Van het uitwerken van het concept tot de keuze van het format, van de opname in onze professionele podcaststudio in Brussel tot de distributie op alle platforms: wij verzorgen het hele proces.
In onze onafhankelijke studio’s kunnen uw medewerkers terecht in een professionele en gastvrije omgeving, zelfs als ze nog nooit voor een microfoon hebben gesproken. Als u nog twijfelt over de juiste studio voor uw project, helpt onze vergelijking van de beste podcaststudio’s in België u bij het maken van de juiste keuze. Bekijk ook onze studiotarieven voor een snelle prijsopgave.
Veelgestelde vragen over de podcast over het werkgeversmerk
Moeten onze medewerkers zich op hun gemak voelen voor een microfoon?
Nee. Dat is juist een van de voordelen van dit format: een stem die een beetje aarzelend of ontroerd klinkt wanneer iemand over zijn of haar werk praat, wordt door de luisteraars als authentiek ervaren. Ons team bereidt de sprekers van tevoren voor en zorgt voor een ontspannen sfeer, zodat iedereen zich op een natuurlijke manier kan uiten.
Hoeveel afleveringen zijn er nodig om resultaten te zien?
Reken op zo’n tien afleveringen om een effect op uw sollicitaties en uw reputatie als werkgever te kunnen meten. Regelmaat is belangrijker dan kwantiteit: één aflevering per maand gedurende een jaar is dus effectiever dan tien afleveringen in twee maanden, gevolgd door een pauze.
Is de podcast over employer branding relevant voor het MKB?
Absoluut. Kleine en middelgrote ondernemingen hebben vaak een zeer sterke bedrijfscultuur en rijke menselijke verhalen te vertellen. Met de podcast over hun werkgeversimago kunnen ze zich onderscheiden van grote concerns door juist datgene naar voren te brengen wat die niet kunnen bieden: nabijheid, flexibiliteit en eigenheid.
Hoe meet je het rendement op investering?
Aantal luisterbeurten, vermeldingen van de podcast in de ontvangen sollicitaties, acceptatiegraad van aanbiedingen, feedback tijdens sollicitatiegesprekken. Verschillende bedrijven maken ook gebruik van interne enquêtes om de impact op de betrokkenheid van bestaande medewerkers te meten.
Start je employer branding-podcast met StreamBox
Of u nu helemaal vanaf nul begint of al een concreet idee hebt, ons team staat klaar voor een vrijblijvend eerste gesprek om uw project in kaart te brengen. Neem nu contact met ons op.
