Podcastsponsors zijn een reclamemiddel voor merken en een effectieve strategie om geld te verdienen voor podcasters. Je hebt de vrijheid om de merken te kiezen die je wilt promoten. Door je te associëren met merken die je echt leuk vindt, kan je je podcast te gelde maken terwijl je een authentieke band met je luisteraars behoudt.
Deze gids legt uit hoe sponsoringpartnerschappen werken en alles wat je moet weten om je eerste commerciële partner te vinden.
Hoeveel downloads heb ik nodig om te beginnen?
Downloadvereisten variëren afhankelijk van het merk waarop je je richt en het advertentiemodel dat het gebruikt. Sommige modellen werken alleen met een publiek van enkele duizenden, terwijl andere geschikt kunnen zijn als je maar een paar honderd zeer betrokken luisteraars hebt.
Stel jezelf deze vragen voordat je op zoek gaat naar partners:
- Krijg ik regelmatig minstens 200 downloads per aflevering?
- Heb ik gewerkt aan het opbouwen van vertrouwen bij mijn publiek?
- Welke producten of diensten zijn echt waardevol voor mijn luisteraars?
Pro tip: om je publiek te ontwikkelen, richt je je op luisteraars die al luisteren naar podcasts over jouw onderwerp. En vergeet niet je SEO te optimaliseren met ons advies over SEO voor podcasts.
4 manieren om sponsors te vinden voor je podcast
De methode die je gebruikt om merken te benaderen hangt grotendeels af van de grootte van je publiek. Hier zijn de vier belangrijkste manieren om potentiële sponsors te benaderen.
1. Benader merken rechtstreeks
Ideaal voor: podcasters die hun inkomen niet willen delen met een netwerk.
Creëer een netwerk met merken of KMO’s en presenteer je project rechtstreeks aan hen, persoonlijk of online. Met deze methode kun je je onderscheiden van de concurrentie, onderhandelen over een wederzijds voordelige overeenkomst, netwerkcommissies vermijden en volledige controle houden over je sponsors. Het vereist echter wel tijd, een goed begrip van reclamemodellen en solide onderhandelingsvaardigheden.
2. Word lid van een podcastnetwerk
Ideaal voor: podcasters met 5.000 tot 10.000+ downloads per aflevering.
Wanneer je lid wordt van een podcastnetwerk zoals Acast of Midroll, zorgt dit netwerk ervoor dat er sponsors voor je worden gevonden, zodat jij je kan concentreren op het creëren van inhoud. In ruil daarvoor nemen de netwerken meestal ongeveer 30% van je reclame-inkomsten.
3. Een advertentiemarktplaats gebruiken
Ideaal voor: alle podcasters, afhankelijk van het type marktplaats.
Reclamemarktplaatsen brengen merken die advertentieruimte willen kopen samen met podcasters die deze ruimte willen verkopen. Commissies variëren van 10% tot 30%. Hier zijn enkele platforms om te overwegen:
Podcorn
Podcorn
gebruikt het affiliate model, waardoor het een uitstekende optie is voor alle
podcasters, ongeacht het aantal downloads. Het zelfbedieningsplatform
verbindt onafhankelijke makers met affiliates die ze oprecht kunnen aanbevelen
. Podcorn ontvangt slechts 10% commissie.
Gumball
Gumball werkt op een vergelijkbare manier als Podcorn, maar gebruikt een CPM-model en neemt een hogere commissie van 20%. Merken filteren podcasts om advertentieruimte te kopen die door de host wordt gelezen.
AdvertentieCast
AdvertiseCast is een netwerk met meer dan 1.500 programma’s in de catalogus. Om lid te worden van de marktplaats moet je lid zijn van het netwerk, dat minimale voorwaarden hanteert om in aanmerking te komen.
Acast
Acast is zowel een netwerk als een marktplaats. Merken werken samen met makers om unieke advertenties te maken. Het basis CPM-tarief is €15 per aflevering. Podcasters lezen de advertenties zelf en plaatsen ze waar ze maar willen.
BuySellAds
BuySellAds verkoopt advertentieruimte op verschillende kanalen, waaronder podcastadvertenties die worden voorgelezen door de host. Neem contact met hen op via info@buysellads.com voor meer informatie over vereisten om in aanmerking te komen.
Podbean Advertentiemarktplaats
Met de marktplaats Podbean kunnen merken vooraf opgenomen advertenties draaien op podcasts van alle groottes. De advertenties worden alleen getoond op podcasts die worden gehost door Podbean.
4. Filiaalmarketing gebruiken
Ideaal voor: alle podcasters, beste optie voor mensen met een klein publiek.
Bij affiliate marketing krijg je betaald voor elke verkoop die je doet via een enkele link, in plaats van betaald te worden per 1.000 luisterbeurten. Er zijn geen downloadvereisten voor , waardoor het een van de makkelijkste manieren is om je eerste sponsor te krijgen.
Een van de beste affiliaties voor podcasters :
Advertentiemodellen voor podcastsponsoring
Het is belangrijk om te weten waar je aan begint voor je een deal tekent met een merk. Hier zijn de drie belangrijkste prijsmodellen voor podcastsponsoring.
Het CPM-model (kosten per miljoen)
Ideaal voor: podcasters met 10.000+ luisteraars.
CPM staat voor cost per thousand en verwijst naar het bedrag dat een adverteerder betaalt voor 1.000 advertentievertoningen. De meeste CPM-tarieven voor podcasts liggen tussen €20 en €25. Bijvoorbeeld, met 5.000 downloads per aflevering verdien je tussen €100 en €125. Dit model is lucratief voor populaire podcasts maar niet geschikt voor freelance podcasters die net beginnen.
Het filiaalmodel (CPA – kosten per acquisitie)
Ideaal voor: freelance podcasters en nieuwe podcasters.
CPA staat voor cost per acquisition: je wordt betaald voor elke verkoop die wordt gedaan dankzij jouw affiliatielink. Dit model werkt zowel goed met een klein, toegewijd publiek als met grote podcasts.
Tip: om de winstgevendheid in te schatten, ga je ervan uit dat 1% van je luisteraars actie onderneemt met een commissietarief van 15% op een product van €50.
Het op waarde gebaseerde model (vast tarief)
Ideaal voor: elke podcaster met een zeer betrokken publiek.
In dit model betalen adverteerders je een vast bedrag om hun product of dienst te promoten. Met 200 trouwe luisteraars kun je €500 verdienen voor een enkele vermelding, vergeleken met slechts €4 bij een CPM van €20. De betrokkenheid van je community is de sleutel: een klein, zeer gericht publiek kan meer waard zijn dan een groot passief publiek.
Best practices voor het vinden van een podcastsponsor
Het vinden van sponsoring die de moeite waard is, vereist een minimum aan voorbereiding. Hier lees je hoe je kansen op succes maximaliseert.
Bereid een kwaliteitspitch voor
Bedenk waarom een merk zou willen adverteren op je podcast. Je kunt een mediakit toevoegen aan je presentatie-e-mail, met daarin:
- Een beschrijving van je podcast
- De demografie van je publiek
- Een diavoorstelling van promotionele informatie en audiofragmenten
- Een uitleg over de effectiviteit van podcastreclame
- Uw contactgegevens
Als je na een week nog geen reactie hebt ontvangen, stuur dan een beleefde herinneringsmail.
Tip: om meer te weten te komen over de demografie van je publiek, raadpleeg je podcast hosting platform evenals de statistieken beschikbaar op Spotify en Apple Podcasts.
Definieer uw tarief
De huidige industrienormen voor CPM-tarieven zijn :
- 18 per 1.000 luisterbeurten – 30-seconden pre-roll-advertentie
- 25 per 1.000 luisterbeurten – 60 seconden mid-roll reclame
Post-roll reclame is minder gebruikelijk omdat de betrokkenheid lager is aan het einde van de aflevering. Mid-rolls zijn het duurst omdat de betrokkenheid in het midden van een aflevering het grootst is.
Niet meer dan 10% reclametijd per aflevering
Meer dan 10% van de totale lengte van je aflevering besteden aan reclame kan contraproductief zijn. Richt je op advertenties van 30-60 seconden voor producten en diensten die je luisteraars echt kunnen helpen.
Verbeter uw marketingstrategie
Een goede deal met een merk is vaak het resultaat van een coherente marketingstrategie. Ontwikkel een sterke aanwezigheid op sociale netwerken en verken andere innovatieve manieren om je podcast te promoten. Als je je productie wilt professionaliseren, kan onze podcaststudio in Brussel je van A tot Z helpen.
Voor meer informatie over het te gelde maken van je podcast, bekijk je onze volledige gids op .
FAQ – Podcast sponsors
Hoe kan ik sponsors vinden voor mijn podcast?
Je kan sponsors vinden door lid te worden van een podcastnetwerk, door merken rechtstreeks te werven op , door gebruik te maken van een advertentiemarktplaats of door lid te worden van lidmaatschapsprogramma’s.
Hoeveel betalen podcastsponsors?
Het standaard CPM-tarief is €18 voor een pre-roll van 30 seconden en €25 voor een mid-roll van 60 seconden op . Affiliate sponsors betalen over het algemeen een commissie van €15 tot €30 per gemaakte verkoop.
Hoeveel downloads hebben sponsors nodig?
De vereisten variëren afhankelijk van het advertentiemodel. Het is over het algemeen niet rendabel om te gebruiken om een sponsor te zoeken als je niet regelmatig minstens 200 downloads per aflevering hebt.
