De staat van marketing 2026: gegevens van meer dan 1.500 marketeers wereldwijd

Kortom: de fundamentele kanalen blijven essentieel, maar de aanpak is veranderd

Het 2026 rapport onthult dat de belangrijkste marketingkanalen – sociale netwerken, e-mail, website en blog content – belangrijker zijn dan ooit, maar de regels zijn veranderd. Merken moeten meer gepersonaliseerde content creëren die is afgestemd op elk kanaal om op te vallen op . Ze moeten hun inhoud ook optimaliseren voor AI-zoeken.

Marketeers hebben enorme vooruitgang geboekt met AI, personalisatie en korte video’s. Het vertrouwen neemt toe, maar professionals worden nog steeds geconfronteerd met uitdagingen die te maken hebben met burn-out, het aantonen van ROI en het bijhouden van platformontwikkelingen.

De belangrijkste marketingtrends van dit jaar zijn :

1. AI gebruiken om gepersonaliseerde content te maken (48,57%)
2. Automatisering uitbuiten (47,38%)
3. Inhoud creëren die de waarden van het merk weerspiegelt (46,84%)
4. SEO bijwerken in lijn met zoekontwikkelingen (40,60%)
5. Inhoud hergebruiken via meerdere kanalen (35,08%)

De belangrijkste trends in digitale marketing in 2026

1. Merken herijken hun content voor AI-zoeken

Als 2025 een jaar van paniek was over de impact van AI search op SEO, dan is 2026 een jaar van actie. Het bijwerken van zoekmachineoptimalisatie in lijn met de ontwikkelingen op is een van de belangrijkste trends waar dit jaar aandacht aan wordt besteed (aangehaald door 40,6% van de marketeers).

In 2026 zal de helft van alle consumenten AI-gestuurde zoekmachines gebruiken en de helft van alle Google-zoekopdrachten zal een AI-preview bevatten. Merken hebben een beter begrip van wat ervoor zorgt dat content goed scoort inantwoordmachines en passen hun contentstrategie hierop aan. 70,2% van de marketeers denkt dat ze in staat zijn om hun strategie aan te passen aan veranderingen in organische zoekopdrachten.

Uit hun onderzoek blijkt dat websites, blogs en SEO ook in 2026 de populairste en meest impactvolle kanalen zullen zijn, met name voor B2B-bedrijven. De consumenten zullen verder gaan op het kooppad voordat ze uw site bezoeken, maar met een sterkere intentie. Om uw zichtbaarheid te maximaliseren, ontdek onze benadering van content SEO en onze digitale content creatie diensten.

2. Het vertrouwen van marketeers en hun vermogen om zich aan te passen aan AI nemen toe

Dit is wat de gegevens onthullen:

• 68,2% van de marketeers zegt te begrijpen hoe AI kan worden gebruikt in marketing, vergeleken met 47% in 2025.
• 67,5% weet hoe de impact van AI te meten, vergeleken met 48% in 2025.
• 78% zegt dat ze in staat zijn om bij te blijven met nieuwe culturele trends.
• 69,2% zegt klantgegevens effectief te gebruiken om gepersonaliseerde ervaringen te creëren.
• 68,8% heeft vertrouwen in het volgen van de nieuwe sociale netwerken en hun functionaliteiten.
• 68,4% denkt dat ze hun marketingstrategie kunnen aanpassen aan belangrijke gebeurtenissen.

“AI is een ontwrichtende technologie. En elke keer dat er een ontwrichtende technologie is, creëert enorme mogelijkheden voor experimenten.

– Johann Wrede, CMO van UserTesting

3. Personalisatie door AI stimuleert groei

De nummer één trend voor marketeers in 2026 is het gebruik van AI om gepersonaliseerde content te maken. Bijna de helft van de ondervraagde marketeers onderzoekt momenteel . 93,2% van hen zegt dat gepersonaliseerde of gesegmenteerde ervaringen hebben geleid tot meer leads en aankopen.

Het probleem met het maken van gepersonaliseerde content is altijd middelen en schaal geweest, maar AI verandert dat. Toch beweert slechts 65% van de marketeers te beschikken over hoogwaardige doelgroepgegevens en gebruikt slechts 12,6% van de merken hyperpersonalisatie (zoals op gedrag gebaseerde berichten of productaanbevelingen).

“Consumenten zijn op zoek naar content die weerspiegelt wie ze zijn.

– Susan Ganeshan, CMO van Emplifi

4. Het volume en de kwaliteit van de leads nemen toe

Goed nieuws: het genereren van kwalitatieve leads is zojuist gemakkelijker geworden. Toegegeven, 30% van de marketeers noemt het genereren van leads nog steeds als een grote uitdaging, maar 55,7% gelooft dat het tegenwoordig gemakkelijker is om leads te genereren dan tien jaar geleden.

In de afgelopen 12 maanden zag 24,5% hun leadvolume aanzienlijk toenemen en 50% zag een matige toename. De kwaliteit is ook verbeterd: 93,8% van de marketeers zegt dat de kwaliteit van hun leads het afgelopen jaar is verbeterd .

5. Marketeers gebruiken AI voor het maken van content, advertentieoptimalisatie en meer

AI heeft het verzadigingspunt bereikt: 86,4% van de marketingteams zegt AI te gebruiken in op ten minste enkele gebieden. Slechts 1,7% maakt geen gebruik van AI en heeft geen plannen om dat te gaan doen. Hier zijn de meest voorkomende toepassingen:

• Inhoud maken (42,5% intensief gebruik; 38% incidenteel gebruik)
• Media maken (37,2% / 37,7%)
• Automatisering en optimalisering van reclame (34,1% / 36,5%)
• Automatisering van administratieve taken (35,6% / 40,5%)
• Ontwikkeling van leren en vaardigheden (34,6% / 40,1%)
• Brainstormen en ideeën bedenken (33,9% / 39,8%)
• Strategische planning en prognose (33,4% / 37,5%)

Concrete resultaten: 26,5% zegt dat AI hun productiviteit aanzienlijk heeft verhoogd, en 66,2% dat het deze licht of matig heeft verhoogd. Ongeveer een derde van de teams bespaart 10 tot 14 uur per week dankzij AI, en nog eens een derde meer dan 15 uur.

6. AI heeft een grote impact – maar mag de mens niet vervangen

73,4% van de marketeers gelooft dat AI samenwerkt met marketeers, helpt hen bij het uitvoeren van de meeste van hun missies. Daarnaast is 62,7% van mening dat er meer unieke, mensgerichte content nodig is om zich te onderscheiden van door AI gegenereerde content.

“De mens in de lus is het belangrijkste onderdeel van elke workflow met AI. Echte creativiteit vereist de menselijke geest.”

– Johann Wrede, CMO van UserTesting

“Je moet manieren vinden om je te onderscheiden door uniek te zijn, en de enige manier om dat te doen op is door te vertrouwen op echte woorden van echte mensen.”

– Amy Kenly, VP Marketing, The Launch Box

7. Marketingbudgetten stijgen bescheiden in 2026

79,2% van de marketingteams verwacht ten minste een lichte stijging van hun budget in 2026 vergeleken met 2025, en 21,2% verwacht een aanzienlijke stijging. Slechts 6% verwacht een verlaging. Budgetten worden echter nog steeds onder de loep genomen: 73% zegt dat hun budget nauwkeuriger wordt bekeken dan voorheen.

Dit is waar marketeers van plan zijn hun investeringen te verhogen:

• AI-chatbots zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude (37,7%)
• Betaalde sociale netwerken (37,4%)
• Videomarketing (37,1%)
• Marketing van inhoud (36,9%)
• Website / blog / SEO (35,4%)

En waar ze van plan zijn te bezuinigen:

• Fysieke reclame (billboards, posters) – 23,3
• Directe marketing (21,6%)
• Gedrukte reclame (21,4%)

8. Sociale netwerken heersen

Sociale netwerken zijn de steunpilaar van marketing in 2026, net achter de website / blog / SEO. Organische content wordt door 40,3% van de merken gebruikt en betaalde sociale content door 39,4%. Sociale netwerken domineren drie van de vijf kanalen met de grootste impact:

• Betaalde sociale inhoud (25,9%)
• Organische content op sociale netwerken (23,5%)
• Sociale winkeltools (22,7%)

Als je je aanwezigheid op de netwerken wilt versterken, ontdek dan onze diensten Instagram agency, Facebook agency ofLinkedIn agency in Brussel.

9. Instagram haalt Facebook in als sociaal platform nummer 1 voor merken

Voor het eerst heeft Instagram Facebook ingehaald als het platform dat het meest wordt gebruikt door merken (70% tegenover 69,6%). Instagram presteert ook beter dan Facebook in termen van waargenomen ROI (48% vergeleken met 42,7%). De mogelijkheden op het gebied van korte video, social commerce, influencer marketing en visual storytelling maken het een voorkeurskeuze.

10. Meer merken gebruiken TikTok dan X (ex-Twitter)

54,5% van de merken gebruikt TikTok als marketingplatform, tegenover 55,8% voor X. TikTok heeft X ook ingehaald in de perceptie van ROI op (32% versus 31,3%). Onthullend feit: bijna twee keer zoveel marketeers op verwachten dat ze in 2026 meer zullen investeren in TikTok dan in X.

11. Korte video is de beste investering van 2026

Visuele formaten domineren, maar één formaat overtreft alle andere in termen van ROI:

1. Korte video (48,6%)
2. Video in lange vorm (28,6%)
3. Live video (25,1%)
4. Door gebruikers gegenereerde inhoud (24%)
5. Blogberichten (22,3%)

Deze dominantie geldt voor B2C, B2B en verenigingen. AI-tools maken videoproductie sneller en toegankelijker. Om professionele korte video’s te produceren, ondersteunt onze videoproductiestudio in Brussel merken van A tot Z.

12. Inhoud aangepast aan elk kanaal presteert beter

49,4% van de teams hergebruikt dezelfde content op alle platforms, terwijl 39,5% de content aanpast aan elk platform. Deze aanpassing – of het nu gaat om , het wijzigen van het formaat van een afbeelding of het volledig herwerken van de boodschap – is essentieel om te laten voldoen aan de verwachtingen van het publiek dat specifiek is voor elk kanaal.

“Benader elk kanaal door jezelf af te vragen: wie is het publiek op dit kanaal? Welk gedrag wil ik dat ze gaat vertonen? En hoe ga ik succes meten?

– Susan Ganeshan, CMO van Emplifi

13. Influencer marketing heeft impact, maar wordt te weinig gebruikt

Slechts 21,2% van de merken zegt influencer marketing te gebruiken (23,6% in B2C vs. 18,6% in B2B), ondanks de bewezen ROI. Micro-influencers zijn volgens 32,4% van de respondenten het meest winstgevend op , vóór macro-influencers (30,2%) en mega-influencers (13,1%).

Een goed voorbeeld: de CMO van Bitly, Tara Robertson, zag 5x meer impressies en videoweergaven, 6x meer engagement en 82% groei in abonnees dankzij een campagne met micro-influencers.

14. Gegevens blijven een grote uitdaging

Het verkrijgen van schone klantgegevens blijft moeilijk. De belangrijkste obstakels waren

• Een datagestuurde marketingstrategie invoeren (19,5%)
• Gegevens delen binnen de organisatie (12,4%)
• Gebrek aan gegevens van hoge kwaliteit (9,2%)

De belangrijkste gegevensbronnen voor marketeers zijn :

• Bronnen van de eerste partij (web/app-analyses, CRM, transactiegegevens)
• Bronnen van derden (gegevensbeheerplatforms), in toenemende mate beperkt door privacywetgeving
• Gebruikersonderzoek (enquêtes, interviews, focusgroepen)
• Zero-party bronnen (voorkeurcentra, expliciete opt-ins)

15. Merken bevestigen hun waarden

Bijna de helft van de marketeers (46,8%) onderzoekt hoe ze in 2026 merkwaarden in hun communicatie kunnen opnemen. Hoewel 75% van de marketeers beweert dat hun merk een duidelijk inzicht heeft in zijn waarden , is slechts 23,9% hier rotsvast van overtuigd. Validatie via klantonderzoeken, engagementmetingen en A/B-tests blijft essentieel.

16. Marketingteams staan onder druk om ROI aan te tonen

De grootste uitdaging voor marketeers in 2026 is het meten van marketing ROI, genoemd door 33% van de respondenten. Daarnaast denkt 37,9% dat hun management marketing minder belangrijk vindt dan vroeger. 83,5% van de marketeers zegt te verwachten dat dankzij AI meer content zal produceren.

17. Burn-out bedreigt teams

70% van de marketeers is van mening dat marketing in de afgelopen drie jaar meer is veranderd dan in de 50 jaar daarvoor. De cijfers spreken voor zich: 25,7% zegt dat hun werkdruk aanzienlijk is toegenomen in het afgelopen jaar , terwijl 47,4% zegt dat deze matig is toegenomen. Minder dan 5% meldde een afname.

18. De vaardigheden die marketingteams nodig zullen hebben in 2026

Terwijl de beroepsbevolking als geheel stabiel blijft, veranderen de vereiste vaardigheden. Kandidaten vinden met de juiste vaardigheden is dit jaar de grootste uitdaging voor recruiters . Drie vaardigheden komen als prioriteit naar voren:

1. Automatisering en AI-aanwijzingen

Elke geïnterviewde marketingmanager is op zoek naar AI-vaardigheden of op zijn minst naar een echte nieuwsgierigheid naar het onderwerp. De toekomst van de junior marketingrol zal meer lijken op prompt engineering en AI-management dan op een traditionele uitvoerende rol.

2. Communicatie binnen de organisatie

Weten hoe je resultaten moet delen, presenteren aan het management en een budget verdedigen zijn essentiële vaardigheden om vooruitgang te boeken in marketing.

3. Gegevens en analyses

“Je op je gemak voelen met gegevens en analyses is noodzakelijk. Zonder deze vaardigheden kom je niet binnen op in de marketingwereld van vandaag,” legt Amy Kenly van The Launch Box uit.

Veelgestelde vragen over digitale marketingtrends

Welke digitale marketingtrend moet als eerste prioriteit krijgen?

Begin met AI-ondersteunde contentcreatie en workflowautomatisering. 86,4% van de marketeers gebruikt al AI-tools, met name voor contentcreatie en media. Automatiseer eerst terugkerende taken en breid dan geleidelijk uit naar strategie en rapportage.

Welk budget moet je uittrekken voor AI-marketingtools?

Wijs in eerste instantie 5 tot 10% van je totale marketingbudget toe aan AI-tools, en pas dan aan op basis van de gemeten ROI. Uit gegevens van HubSpot blijkt dat marketeers die hun content en analyses automatiseren een grotere efficiëntie en een snellere uitvoering van campagnes rapporteren.

Wat is het verschil tussen marketingautomatisering en AI?

Marketingautomatisering voert vooraf gedefinieerde workflows uit (bijv.) druppelcampagnes, e-mailsequenties). Kunstmatige intelligentie past zich aan en leert (bijv. lead score prediction, dynamische personalisatie). Automatisering is de drijvende kracht; AI is de piloot die na verloop van tijd intelligentere acties aanstuurt.

Hoe meet je de ROI van influencer marketing?

Definieer meetbare doelstellingen (impressies, engagement, conversies, abonneegroei) en koppel de resultaten aan je CRM. Gebruik trackinglinks en CRM-integraties om influencercontent te koppelen aan concrete bedrijfsresultaten. Micro-influencers (minder dan 100.000 abonnees) bieden over het algemeen de beste ROI.

Welk sociaal platform biedt de beste ROI in B2B vs B2C?

In B2C: Instagram en Facebook domineren (elk 47,4%), gevolgd door YouTube (43,9%) en TikTok (35,2%). In B2B worden Instagram (48,4%), YouTube (40,5%), Facebook (36,9%) en X/Twitter (31,3%) het meest genoemd. Voor uw B2B strategie, kunnen onze LinkedIn agency services u helpen uw impact te maximaliseren.

Wat heeft de toekomst in petto voor digitale marketing na 2026?

Het volgende hoofdstuk in marketing zal draaien om hyperpersonalisatie en AI: gepersonaliseerde webervaringen, dynamisch gegenereerde content en zero-party data waarbij klanten vrijwillig hun informatie uitwisselen voor tastbare voordelen. De merken die menselijke creativiteit en machine-intelligentie combineren zullen als beste uit de bus komen.

Hoe gebruiken marketeers AI?

Volgens het rapport van 2026 zijn de belangrijkste intensieve toepassingen: contentcreatie (42,5%), mediacreatie (37,2%) en automatisering van administratieve taken (35,6%).

Wat zijn de belangrijkste uitdagingen voor marketing vandaag?

De meest genoemde uitdagingen zijn: het meten van de ROI van marketingactiviteiten (33%), het bijhouden van de nieuwste trends en nieuwe functies (29,8%), het genereren van leads (29,6%) en het op één lijn brengen van marketing- en verkoopteams (27,6%).

Hoe behoud ik de vaardigheden van mijn marketingteam in 2026?

Investeer in training in analytics, AI, cross-functionele communicatie en authentieke menselijke storytelling. Dit zijn de vier pijlers van de meest gezochte profielen dit jaar.

Hoe kan ik mijn contentstrategie optimaliseren voor AEO (Answer Engine Optimisation)?

Beantwoord vragen van gebruikers direct met behulp van spreektaal, maak gestructureerde, gemakkelijk te lezen inhoud en maak gebruik van je niche-expertise om je autoriteit aan te tonen. Zie ook onze gids voor SEO content voor praktische best practices.

En nu: je marketingactieplan

Het huidige marketinglandschap vereist zowel strategische visie als tactische wendbaarheid. Dit rapport behandelt achttien belangrijke trends, die niet allemaal onmiddellijke actie vereisen .

Begin met een audit van je huidige mogelijkheden in relatie tot deze trends, identificeer er twee of drie die overeenkomen met je publiek en middelen, test hun impact via proefprojecten voordat je zwaar investeert, meet vervolgens de resultaten en ontwikkel wat werkt.

De winnaars van 2026 zullen niet degenen zijn die achter elke trend aanhollen, maar degenen die de juiste innovaties op intelligente wijze integreren in hun specifieke context. Als u uw video- en podcastinhoudstrategie wilt versnellen, zal ons team op StreamBox u graag helpen.